`어르신을 위한 홍삼에서 직장인을 타깃으로 한 비타민으로.`

건강기능식품 타깃이 바뀌고 있다. 전통적인 구매층인 40ㆍ50대 중장년층이 주춤하고 최근 부쩍 건강에 관심이 높아진 젊은 직장인들이 새로운 소비계층으로 부상하고 있는 것이다.

27일 유통업계에 따르면 올해 들어 현재까지 롯데마트 홍삼 매출은 작년 같은 기간보다 6.1% 줄어든 반면 오메가와 비타민은 각각 45.9%, 27.4% 성장했다. 일반적으로 홍삼은 중장년층, 비타민 종류는 젊은 층이 더 선호하는데 최근에는 젊은 소비자들이 건강기능식품에 더 많은 관심을 보이고 있다고 마트 측은 설명한다. 그간 중년층 전유물로 취급되던 건강기능식품 구매층이 점차 젊어지고 있는 셈인데, 이는 지난해 식약처가 국민을 대상으로 건강기능식품 구입 경험 여부를 물었던 설문조사에서 30대가 63.5% 비율로 40대(58.9%)와 50대(50.8%)를 넘어선 것에서도 잘 드러난다.

식품업체 관계자는 "이미 외국에서는 20ㆍ30대 건강기능식품 시장이 형성돼 있고 이들을 위한 맞춤형 제품도 따로 만들어진다"며 "다소 늦은 감이 있지만 국내도 이 같은 흐름을 따라가는 추세"라고 설명했다.

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